Conheça o que é Clickbait e os motivos pelos quais essa estratégia pode prejudicar seu site e sua reputação online. Aprenda por que o conteúdo de valor sempre vale mais que um título chamativo, mas vazio.
Você já clicou em um título chamativo, esperando uma informação incrível, mas acabou se decepcionando com o conteúdo? Isso, meu amigo, é o famoso clickbait. Essa estratégia usa títulos exagerados e sensacionalistas para atrair cliques, mas será que realmente funciona? Neste artigo, vou explicar por que o clickbait é mais prejudicial do que parece, especialmente quando o objetivo é atrair anunciantes de qualidade, como os do Google AdSense.
O que é Clickbait?
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Clickbait é uma estratégia de marketing digital que usa títulos exagerados ou sensacionalistas para captar a atenção do usuário e, claro, fazer com que ele clique no link. A tradução literal seria algo como “isca de cliques”, e essa definição faz jus ao nome: são conteúdos desenhados para “fisgar” o leitor.
Imagine uma manchete que diz: “Você não vai acreditar no que aconteceu com essa celebridade!”. Ao clicar, no entanto, o conteúdo muitas vezes não entrega o que prometeu, deixando o leitor frustrado.Um exemplo recente ocorreu com a atriz isis Valverde:
O objetivo do clickbait é simples: aumentar o tráfego para o site a qualquer custo. Mas o problema está justamente aí: essa estratégia atrai visitantes insatisfeitos, o que afeta diretamente a credibilidade do site e a satisfação do leitor.
Por que Clickbait é uma Estratégia Ruim?
São vários motivos:
1. Afasta o Público a Longo Prazo
- Ninguém gosta de ser enganado. Quando o usuário percebe que o conteúdo não corresponde ao título, ele provavelmente se sentirá frustrado e enganado. Essa frustração leva a uma baixa taxa de retorno. Em outras palavras, o visitante dificilmente voltará ao seu site.
2. Impacta Negativamente o Tempo de Permanência
- Com o clickbait, o usuário entra na página, percebe que foi “fisgado” e sai em segundos. Isso resulta em uma métrica chamada taxa de rejeição muito alta. Quanto maior a taxa de rejeição, maior o indicativo de que o conteúdo não é relevante ou satisfatório.
3. Reduz as Chances de Monetização com Anunciantes de Qualidade
- O Google AdSense, por exemplo, valoriza sites que oferecem uma boa experiência ao usuário. Sites que utilizam clickbait frequentemente são penalizados com CPC (custo por clique) mais baixos, justamente por não reterem visitantes de qualidade.
4. Afeta a Reputação do Site e do Autor
- Ao depender de clickbait, você arrisca ser visto como um produtor de conteúdo sensacionalista e de pouca profundidade. Esse estigma não apenas prejudica a credibilidade do seu site, mas também a sua como criador. E isso pode afetar futuros projetos, colaborações e, claro, os ganhos com publicidade.
Clickbait e o Algoritmo do Google: Um Combate Sem Fim
O algoritmo do Google se atualiza constantemente para identificar conteúdos que oferecem valor ao usuário. Clickbait, por outro lado, vai na contramão disso. A qualidade e a relevância do conteúdo são priorizadas nos resultados de pesquisa, enquanto páginas que tentam atrair cliques apenas pelo título tendem a perder posições.
Como Criar Conteúdo que Atrai Sem Clickbait?
O segredo está em entregar o que o título promete e, ainda mais, oferecer uma experiência satisfatória ao leitor. Aqui vão algumas dicas:
- Seja Transparente com o Título
- O título é uma das primeiras impressões do seu conteúdo. Deixe claro o que o leitor encontrará no artigo. Um título honesto pode ser mais eficaz do que uma chamada sensacionalista.
- Ofereça Valor em Cada Conteúdo
- Informações úteis e relevantes são essenciais. Um conteúdo de qualidade gera confiança e faz com que o leitor volte para mais. Isso ajuda na criação de uma base de leitores fiéis e no reconhecimento do site.
- Invista em SEO e na Qualidade das Palavras-Chave
- Em vez de tentar atrair visitantes a todo custo, busque criar conteúdos otimizados e com informações ricas. Essa prática é benéfica não só para o usuário, mas também para a indexação no Google.
- Mantenha a Autenticidade
- Autenticidade gera conexão. Quando o leitor percebe que o autor se preocupa em oferecer conteúdo relevante e honesto, ele cria um laço de confiança. Um site autêntico e informativo atrai melhores anunciantes.
Clickbait x Conteúdo Valioso: O Que os Anunciantes Preferem?
O anunciante prefere conversão e dinheiro no bolso. Porém, se essa conversão estiver de certa forma atrelada a um veículo que ja tenha o “filme queimado” a tendência é que ele não queira anunciar contigo. Para muitos anunciantes, um site com boa reputação e conteúdo de qualidade é mais valioso do que um com tráfego alto, mas instável. Afinal, anunciantes desejam que seus produtos e serviços apareçam em páginas que o usuário confia. É exatamente aí que entra o conteúdo de valor. Um site que conquista a lealdade do usuário tende a gerar melhor retorno para os anunciantes. Mas existem alguns nichos que não ligam para isso, como por exemplo:
- Apostas/gambling/igaming em geral
- Sites adultos
- Serviços de bizzoffer, ganhar online e coisas do tipo.
Existe algum cenário em que é válido usar o clickbait?
Embora o clickbait tenha uma má reputação, existem situações específicas em que ele pode ser utilizado de forma estratégica e positiva. Quando feito com integridade, ele pode funcionar bem para captar a atenção do público em tópicos leves ou de entretenimento. Mesmo quando ele nao é feito com integridade, se voce tem como objetivo so ganhar dinheiro e tem zero problema em queimar a reputacao do dominio ou site, pode dar um otimo retorno.
Em portais de notícias ou blogs de curiosidades, por exemplo, títulos chamativos podem aumentar a taxa de cliques ao despertar a curiosidade sobre assuntos inofensivos, como “As 10 curiosidades mais estranhas sobre animais” ou “Veja o que essa celebridade fez em suas férias.” Nesses casos, o clickbait funciona porque o conteúdo tende a corresponder ao interesse inicial do leitor, entregando exatamente o que o título promete.Algumas situações onde ele pode dar otimos resultados:
- Arbitragem de tráfego
- Venda de encapsulados
- Venda de produtos adultos
Outra situação em que o clickbait pode ser interessante é para campanhas de marketing digital que envolvem lançamentos de produtos ou promoções especiais, onde o objetivo é gerar um pico de atenção rapidamente. Títulos como “Oferta por Tempo Limitado! Descubra o Segredo deste Produto Revolucionário” ou “A Inovação que Vai Mudar a Forma Como Você Vê Filmes” podem ser atrativos em campanhas que realmente ofereçam algo de valor. Quando alinhado com um conteúdo relevante e com a promessa cumprida, o clickbait consegue criar um senso de urgência e incentivar o público a explorar mais sobre o produto ou serviço oferecido, gerando engajamento de forma genuína.
Clickbait Compensa ou não? – Minha opinião.
Se você está pensando a longo prazo e quer um site que atraia anunciantes que paguem bem, o clickbait definitivamente não é o caminho. Apostar em títulos chamativos e conteúdos rasos pode até aumentar os cliques por um tempo, mas a reputação do seu site paga o preço.Construir uma audiência fiel leva tempo e dedicação. Foque em conteúdo verdadeiro e relevante, invista no SEO de forma ética e valorize seu leitor. Essa é a melhor forma de atrair anunciantes de qualidade no Google AdSense e garantir que seu site seja visto como uma fonte confiável de informação.
Mas se voce nao está nem aí pra isso, e so quer fazer uma boa grana no curto prazo, então o clickbait pode ser uma otima solução.
Sugestões e dicas, duvidas, deixe nos comentários. E você, ja usou clickbait?
