Entenda as diferenças cruciais entre as estratégias de SEO para eCommerce e sites institucionais, e saiba como cada uma pode impactar seus resultados no Google. Ideal para quem quer atrair mais tráfego e aumentar a visibilidade online!
No mundo digital, é indiscutível que o SEO (Search Engine Optimization) tem um papel fundamental no sucesso de qualquer negócio online. Mas quando falamos sobre SEO para eCommerce e SEO para sites institucionais, as estratégias podem ser bem diferentes. Isso porque cada tipo de site tem um objetivo e um público-alvo distintos. Quer saber como essas diferenças podem impactar a performance do seu site nos motores de busca? Continue lendo!
Diferenças entre SEO para eCommerce x SEO para Site Institucional
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Entenda cada uma delas:
1. Objetivos Distintos
A primeira diferença significativa entre SEO para eCommerce e para sites institucionais é o foco dos objetivos. Enquanto o eCommerce está voltado para vendas diretas e conversões, os sites institucionais geralmente focam em construção de marca, relacionamento com o cliente e geração de leads.
- eCommerce: O objetivo aqui é claro: vender! Cada produto precisa de uma página otimizada com descrições detalhadas, imagens atraentes, e, claro, as palavras-chave corretas. Além disso, o SEO para eCommerce deve considerar uma experiência de compra fluida e uma boa navegação, para que o cliente chegue à finalização da compra com facilidade.
- Site Institucional: Já no caso dos sites institucionais, o foco está em apresentar a empresa, seus valores, e serviços. O SEO é trabalhado para melhorar a visibilidade da marca, gerando confiança e autoridade no mercado. As palavras-chave aqui geralmente estão relacionadas aos serviços e às soluções oferecidas pela empresa.
2. Diferentes Tipos de Conteúdo
Outra diferença é o tipo de conteúdo que predomina em cada site. Enquanto o eCommerce exige descrições de produtos, avaliações e ofertas, o site institucional precisa de conteúdos como artigos de blog, páginas de serviços, e cases de sucesso.
- eCommerce: Cada produto é uma oportunidade para rankear no Google. Portanto, além das descrições otimizadas, é importante incluir reviews, perguntas frequentes, e vídeos explicativos para engajar o usuário e melhorar o ranqueamento.
- Site Institucional: No caso dos sites institucionais, o conteúdo precisa refletir a expertise da empresa. Blog posts com dicas e informações úteis para o público-alvo são fundamentais para melhorar o SEO, além de páginas detalhando os serviços oferecidos.
3. Estrutura e Navegação
A estrutura do site também varia bastante entre um eCommerce e um site institucional, e isso afeta diretamente as estratégias de SEO.
- eCommerce: A estrutura do site precisa ser altamente organizada, com categorias e subcategorias de produtos bem definidas. URLs amigáveis, breadcrumbs, e um menu de navegação intuitivo são essenciais para que o usuário e o Google entendam a organização do site. Não podemos esquecer da otimização de imagens, já que elas são parte crucial da experiência de compra.
- Site Institucional: Em um site institucional, a navegação é mais simplificada, com menos categorias e um foco maior nas páginas institucionais, como “Quem Somos”, “Serviços” e “Contato”. O foco aqui é a experiência do usuário ao conhecer a empresa e seus valores, o que torna a navegação mais fluida e direta.
4. Palavras-chave e Estratégia de Conteúdo
As palavras-chave usadas em um eCommerce geralmente são diferentes das usadas em sites institucionais, pois o foco das pesquisas é diferente.
- eCommerce: Aqui, as palavras-chave são extremamente específicas. Termos como “comprar tênis masculino Nike” ou “melhor celular Samsung com desconto” são exemplos do tipo de pesquisa que o SEO precisa captar. É importante focar também em SEO local, já que muitos usuários buscam por lojas próximas.
- Site Institucional: Já as palavras-chave de um site institucional são mais voltadas para o serviço ou área de atuação da empresa. Por exemplo, termos como “consultoria em TI no Rio de Janeiro” ou “serviços de contabilidade empresarial” podem gerar bons resultados de SEO para esse tipo de site.
Em ambos os casos, mantenha-se longe das técnicas chamadas de blackhat, uma vez que nem um site de ecommerce nem um site institucional podem correr riscos, em relação a toamr punições do google. Deixe esses testes para seus sites próprios.
5. Técnicas de Link Building
A construção de backlinks, ou seja, a obtenção de links de outros sites apontando para o seu, também segue caminhos diferentes para eCommerce e sites institucionais.
- eCommerce: O foco está em obter links de blogs, influenciadores e até mesmo comparadores de preços, que são extremamente relevantes para o público de lojas online.
- Site Institucional: No caso dos sites institucionais, é importante conseguir backlinks de sites de alta autoridade no mesmo nicho ou indústria, o que ajuda a melhorar a credibilidade e autoridade do site no mercado.Ou mesmo de jornais e portais do nicho do site.
6. SEO Técnico e Performance
Por último, mas não menos importante, o SEO técnico é uma área em que tanto eCommerce quanto sites institucionais precisam de atenção, mas com enfoques diferentes.
- eCommerce: Velocidade de carregamento, mobile-first design, e otimização de imagens são pontos críticos para eCommerce. Se o site demora a carregar ou não funciona bem em dispositivos móveis, as vendas caem e o ranqueamento no Google despenca.
- Site Institucional: Aqui, a performance técnica também é importante, mas com um foco maior em garantir uma experiência de navegação suave e segura para o visitante, em vez de tantas interações complexas quanto no eCommerce.
Considerações finais
No final das contas, tanto o SEO para eCommerce quanto o SEO para sites institucionais têm suas peculiaridades e exigem estratégias bem definidas. Enquanto o primeiro está focado em conversões e experiência do usuário voltada para vendas, o segundo foca em criar uma presença sólida, engajar o público e construir autoridade no mercado.
Gostou dessas dicas? Fique à vontade para deixar seu comentário e compartilhar suas experiências com SEO para diferentes tipos de sites!