O que é spam para o Google? Qualquer coisa sobre a qual não pode lucrar em cima!

Veja exemplos de como o Google chama de spam qualquer coisa que não gere lucros diretos, e como ele mesmo faz tudo ao contrário da sua política editorial.

Esste texto é uma adaptação/tradução de um infográfico da seobook  que chegou até mim pelo Celso Lemes do Criar Sites, e claro com alguns pontos a mais com a minha opinião.

Uma discussão pra lá de polêmica entre webmasters e blogueiros é sobre as guidelines do Google, sua política do que é certo ou errado, tanto para os resultados e posicionamentos do seu buscador, como algumas políticas de negócios que envolvem AdSense, AdWords e outras coisas em volta. Ultimamente esse assunto tem voltado bastante a discussão, principalmente com o lançamento do novo Google imagens. Nesse artigo, vou mostrar por que o Google diz uma coisa, mas na hora dos negócios faz totalmente o contrário, e como sempre classificar como spam ou manchar a reputação dos mercados onde não consegue atuar.

Coisas que o Google condena ou chama de spam

Links pagos

Política do Google – Links pagos não contribuem para a experiência do usuário e são uma má forma de tentar manipular resultados de buscas.Sites que fazem compra de links normalmente são punidos.

O que o Google faz na prática – Todo o modelo de negócios do Adwords é baseado em links pagos, que aparecem junto aos resultados das pesquisas do Google. Em alguns países, as cores são inclusive alteradas para que o usuário não saiba se está clicando em um anúncio patrocinado do adwords ou em um resultado orgânico da pesquisa. Vender links é um dos negócios que mais dá dinheiro ao google. Claro, não é exatamente a mesma coisa que comprar link como guest post pago, mas na prática é uma compra de um link que deveria aparecer algo normal e orgânico no lugar.

Abusos nas Diretivas de Qualidade

Em 2007, o Google lançou uma série de guias sobre o que ele considera sites de qualidade, e práticas com as quais não concorda e pode banir sites baseando-se nas mesmas.

Politica do Google – Nesse documento de 200, sites como comparadores de preço, comparadores de preços de hotéis e sites de Ebooks são nominadamente citados como sites de baixa qualidade de conteúdo e que serão rebaixados nos resultados das buscas

O que o Google faz na prática- De 2007 para cá, o Google lançou um site de comparador de preços, um site de ebooks, um site de preços de hoteis e passagens.E os concorrentes continuam rebaixados nas buscas e comprovademente mal classificados. Um site de aluguel de carros como a Avis,  aparece rankeado para a key “hotel em las vegas” , e só aparece na segunda pagina para “aluguel de carro”nos eua concorrendo com os sites do Google.

Posts Pagos

Artigos promovendo determinado produto, marca, etc, com intenção de gerar visibilidade a marca ou mesmo vendas de determinado produto.

Política do Google – Posts patrocinados devem sempre usar o atributo Nofollow em qualquer link que exista nele.Recentemente nos EUA, alguns blogueiros foram punidos por fazerem posts promovendo a Kmart sem usar o atributo nofollow nos links, e ainda ganharam um artigo raivoso de Matt Cutts em seu blog.

O que o Google faz na pratica – Recentemente, a Google no japão, realizou alguns posts patrocinados em sites e sem nofollow nos links, prática essa que eles usam até hoje, claramente influenciando resultados de pesquisas.

Páginas de Saída/ entrada 

Também conhecidas como landing/doorway pages, são páginas preparadas parece receberem o visitante,em que por exemplo você promove um produto, e a intenção é levar o visitante a outra página, ou fazer uma venda nessa própria página no casos dos ecommerces.Esse conceito é muito usado por quem usa programas de afiliados que ganham comissão de vendas.

Política do Google – Evite este tipo de ação, esse conteúdo não melhora a experiência do usuário e é SPAM.

O que o Google faz na prática – O google é fundador do Ehow, uma farm content que usa e abusa desse recurso, e também dono de vários outros sites do tipo, que fazem a mesma coisa.Além disso, deliberadamente valoriza na busca páginas sem conteúdo do Google+ utilizando este conceito, em detrimento de outras páginas com conteúdo de qualidade.

Conteúdo Duplicado 

Política do Google – Conteúdo Duplicado é spam, e os algoritmos do Google como o Panda, tentam combater qualquer indício de conteúdo duplicado.Ainda que por exemplo você reproduza uma sinopse de um filme que a empresa mandou, ou uma bula de remédio que todo site tem de colocar a mesma informação.

O que o Google faz na prática – O google usa e abusa de conteúdo duplicado em seus sites, no Google places por exemplo, copiava descaradamente o conteúdo do site Yelp, até que o governo precisou intervir nessa prática.Além disso, privilegia nas buscas, conteúdo extraído de livros em seus próprios sites,que não pagam direitos autorais e não dão nenhuma compensação aos autores.

Content Farms

Política do Google – content farms, as “fazendas de conteúdo”, são sites com conteúdo solto e sem ligação, apenas para rankear nas buscas e ganhar dinheiro com Adsense. De acordo com a política do Google, esse tipo de site tem conteúdo de baixa qualidade, devem ser encarados como spam e práticas como essa devem ser evitadas.São também conhecidos como “sites de variedades”no Brasil. Dois exemplos de sucesso são o Mundo das tribos e o Sempre tops.

O que o Google faz na prática – Além de ter criado o modelo de negócio das content farms com o Google Adsense, o google criou o Ehow, uma das mais famosas delas e ainda é dono de várias outras. Além disso, com o algoritmo Panda, que deveria evitar que conteúdo duplicado ou de baixa qualidade ficasse bem posicionado, fez com que vários resultados do Youtube tivessem privilégios na busca, mesmo sem ter bom conteúdo. O engraçado é que se você tem um site desses e coloca poucos anúncios, a equipe do Adsense fica lhe enviando emails, falando para você colocar mais anúncios na página, que assim poderia estar lucrando mais.

Foco na experiência do usuário

Política do Google – Faça seu conteúdo para a experiência do usuário e esqueça os mecanismos de busca, pense apenas na qualidade dos seus textos e os visitantes virão.

O que o Google faz na prática – Disponibiliza para o usuário tags como “nofollow” rel=next e rel=nofollow que existem única e exclusivamente para os mecanismos de busca, e incentivam aos webmasters usarem as mesmas e uma série de práticas visando os mecanismos de busca e não os usuários.

Programas de Afiliados

Política do Google – sites que usam muitos anúncios, objetivando comissões de leads de vendas de afiliados pequenos( Que em alguns nichos são muito mais rentáveis que o Adsense do Google), acabam entregando páginas de baixo conteúdo, e atrapalham a experiência do usuário.Documentos internos do Google sugerem que pequenos sites de comparações de preços de hotéis devem ser rebaixados nas buscas pois não oferecem conteúdo, mesmo que sejam úteis.

O que o Google faz na prática – O próprio google vem testando o modelo de CPA (comissão por venda) nas buscas, e lançou seu próprio serviço de comparação de preços de hotéis. Sites que divulgavam programas de afiliados com ofertas da black friday foram rebaixados nas buscas (o Bing fez a mesma coisa).Via de regra a mensagem passada é: afiliados? Ok, desde que sejam os nossos programas.

Cloaking

Cloaking é basicamente fazer o usuário entrar em uma página e automaticamente ser forçado a ver outra, ou outra abrir junto, ou mesmo ele já ser automaticamente redirecionado.

Política do Google – o Cloaking é nocivo e deve ser evitado a todo custo, ele é considerado um prática de Black hat e sites que o fazem podem ser punidos.

O que o Google faz na prática – O google não só vem testando a prática do Cloaking em seus arquivos e documentos de ajuda, como inclusive vem testando um novo tipo de anúncio com usuários nos eua que força-os a responderem uma pesquisa antes de poderem seguir a outra página.

Spam, scam e ofertas ilegais

Política do Google – Spammers promovem ofertas perigosas e potencialmente ilegais. Qualquer prática de spam deve ser evitada. Sites do estilo “ganhar dinheiro na internet”  e “ganhe dinheiro rápido” são spammers e seu conteúdo normalmente é de baixa qualidade, devendo ser rebaixados nas buscas.

O que o Google faz na prática – O google já foi punido por vender sem nenhum problema, vários anúncios de remédios ilegais, ofertas de enriquecimento duvidosas, pirâmides e outros anúncios de legalidade duvidosa. Nos EUA chegou a ser multado por isso. Mas, mesmo assim, no Adwords existe uma categoria de anúncios chamada “Fique rico depressa”. Não raro pirâmides como Telexfree e Empower são anunciadas livremente. Além de remedios proibidos em vários países.

Conclusão

O texto não é anti-google nem nada, é apenas um relato de várias situações em que o Google como toda boa empresa que é, defende seus interesses de mercado, mesmo que isso implique em falar uma coisa e sempre correr na direção contrária. O que você não sabia? Pois é, caro leitor inocente. Caso nunca tenham parado para refletir, Atenção blogueiros! Google é uma empresa! Entendam isso ou vão dançar!

O que cabe a nós webmasters e blogueiros? Fazer um boicote ao Google? Não! O grande desafio é tentar depender o quanto menos das visitas do Google e da renda de programas como o Adsense, que são desafios grandes, não? Mas há um sério risco em depender do ecossistema de uma empresa tão influente e que pode mudar as regras do jogo de acordo com seus interesses, a qualquer momento. Na semana passada, por exemplo, citei o caso do novo Google imagens, que trouxe prejuízo a vários blogueiros.

A intenção do texto na verdade é abrir os olhos para vários comportamentos do Google que são extremamente nocivos para quem possui um site, um e-commerce ou simplesmente um blog. Vejo várias pessoas defendendo o Google em toda e qualquer situação, dizendo que o Google privilegia a experiência do usuário e quem não concorda é um spammer ou não tem conteúdo de qualidade em seus sites. As experiências relatadas no artigo nos mostram que, para o Google, spam é qualquer prática ou atitude no mercado sobre a qual ela ainda não descobriu como lucrar.

E você caro leitor? O que acha dessa discussão?

Referências: SeoBoook , SeoGadget, Criar sites